齐鲁晚报记者　师文静

近日,热播综艺《披荆斩棘》《乘风破浪》的多档衍生综艺纷纷开播,既延续了这两档大制作综艺的热度,又能以不同类型节目继续吸睛。今年衍生综艺开发可谓越战越勇,不仅节目繁多,还根据嘉宾群体特色研发不同的综艺类型,力争把主体综艺的IP效应发挥到最大,也把节目的红利吃透。

(资料图)

以大带小

衍生裂变灵活多样

国产综艺里最擅长开发衍生节目的就是《披荆斩棘》和《乘风破浪》。这两档大制作综艺有同步播出的衍生节目,比如访谈类的衍生节目《定义》、趣味挑战节目《打卡练歌房》《突袭训练室》等,还有节目播后由母体综艺衍生出来的不同类型的独立综艺。

今年大热综艺《乘风破浪3》播后衍生综艺是《星星的约定》和《乐队的海边》。其中,《星星的约定》集结了钟欣潼、黄小蕾、王心凌等《乘风破浪3》嘉宾。近日,《乐队的海边》如约开播,节目嘉宾是参与《乘风破浪3》的于文文、刘恋、赵梦、张俪、郑秀妍、张天爱等。《乐队的海边》延续主体综艺的音乐元素,让六位嘉宾前往海南琼海,在当地千年渔港潭门镇排港村渔民的带动和帮助下,携手开启合伙经营海边音乐餐厅的新旅程。嘉宾将自制美食招待食客,并用5场主题乐队live秀为顾客带来精彩的视听现场。这档节目融合音乐、美食、经营餐厅等,是一档节目模式上没有太多创新突破的慢综艺,就是延续《乘风破浪3》嘉宾的热度,打造的“综艺售后型”节目。

同样,《披荆斩棘2》播完没几天,“售后”综艺《我们的滚烫人生·骑行季》《大湾仔的夜2》等也迅速开播。去年的《我们的滚烫人生》第一季是职业体验励志真人秀,嘉宾们体验消防员、乡村教师、特警等职业,而最新的“骑行季”则打造成“首档摩旅挑战真人秀”,任贤齐、郑钧、张震岳、仁科等踏上一场考验身体与心理极限的摩托车旅行。第一期节目去的是沙漠腹地,有美景,有美食,还有好玩的旅游体验项目,再加上节目嘉宾比较有趣,综艺节目的看点不少。“骑行季”是根据嘉宾特色开发的节目,任贤齐是一位专业级赛车手,郑钧、张震岳、郝云也都是“资深摩托车骑手”,音乐与摩托车的化学反应,话题满满。《大湾仔的夜》第一季是陈小春等明星嘉宾开大排档,第二季则是开着餐车去不同的城市,加入本土的美食味道,把经典的港乐推广给更多都市夜归人。

从“她题材”综艺市场风口顺势而起的《乘风破浪》,带起了后面的《披荆斩棘》以及多档衍生综艺。这两档抓住了“明星”资源优势的大制作节目,随后开启垂直的分众化运营,从舞台到慢综艺,裂变出多档综艺节目,成为国产综艺不断求新求变的成功案例。

遍地开花

接力持续吸引观众

衍生综艺是这两年很流行的创作趋势,其目的就是延伸原生IP效应、拓展综艺类型,以便开发后续价值,收获长尾效应。

热门大综艺基本上都有衍生综艺持续发力,有的是原班明星团队出演,挖掘主体综艺外的更多新内容,有的节目是依托原有节目主题和模式邀请新的明星嘉宾加盟。比如《脱口秀大会》推出《脱口秀小会》,《五十公里桃花坞》衍生出《桃花坞开放中》,《密室大逃脱》衍生出《密室大逃脱大神版》,《我是唱作人》推出《开饭啦!唱作人》,《乐队的夏天》播后衍生节目是《乐队我做东》,《这!就是街舞》推出《一起火锅吧》《街舞营业中》,《半熟恋人》衍生出《爱情这件小事》,《初入职场的我们·法医季》“售后团建”派生出《入职后的我们》等。大多数综艺是服务于原综艺的宣发,强化IP价值。其中好的衍生综艺能拿到冠名赞助,为平台增收,红利效应明显。

今年最成功的、最终能以独立综艺出圈的衍生综艺开发,是发端于《向往的生活》的《欢迎来到蘑菇屋》,该节目经三度、四度开发,又衍生出《快乐再出发》《快乐回来啦》等综艺。治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》更像是一档“无心插柳柳成荫”的综艺,节目对《向往的生活》留下的蘑菇屋“废物再利用”,不料让2007届“快乐男声”陈楚生、陆虎、苏醒等选手再度蹿红,平台立马再度携手这些嘉宾开发出户外旅行体验综艺《快乐再出发》、地域旅游推广类综艺《快乐回来啦》等口碑不错的节目,甚至还衍生出了“快乐女声”选手担任嘉宾的《想唱就唱的夏天》等节目。从这一系列衍生节目可以看出,找到有趣的嘉宾团队,衍生综艺可以不断开发下去,而且衍生综艺还能“独立”出圈,以不同节目模式不断吸睛。平台的财报显示,这一系列节目为平台助力用户留存、增强用户黏性,大大提升了会员转化率。

相互支撑

警惕对IP过度消费

“衍生综艺”的优势非常明显,所以才能遍地开花。衍生综艺最大的特点就是“短平快”,迅速锁住母体综艺的观众。《披荆斩棘》和《乘风破浪》都在播完很短时间内迅速推出多档衍生综艺,这两档综艺拍摄周期长,是头部大制作,但集结了五六位明星嘉宾的衍生综艺则“小而精”,类型分类清晰,节目定位明确,是轻体量的新鲜综艺,能以巧取胜。多档“短平快”的衍生综艺推出,还能以成系列的形式,长时间地延续节目的热度,是实现降本增效的有力手段。

衍生综艺优势多,但是衍生综艺创作也要警惕对已有大IP的过度消费。好看的衍生综艺,比如《快乐再出发》能够依赖彼此熟悉的嘉宾间的化学反应,做成独一无二的新节目,这些衍生节目也可以不断地变换节目模式,为系列综艺注入新的活力。而不太成功的衍生综艺,则有强赶鸭子上架、过度消费观众的嫌疑,比如同样想复刻“情怀牌”“回忆杀”的《想唱就唱的夏天》,就被认为很无聊,是跟风之作。只有能够保证各自质量的衍生综艺,才能与主体综艺相互支撑、相互成就。

总体来说,衍生综艺相比主体综艺的热度和话题度会弱一点,离“大爆款”还差口气,但在头部大制作综艺越来越难产的当下,打造头部综艺的衍生综艺是一条很实际又具有很强操作性的道路。随着越来越多衍生综艺打造出来,衍生综艺开发思路也会越来越开阔和成熟。