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CTA是Call to Action（号召行动）的缩写，是网站营销活动中常用的一个概念，是指通过放置在网页内容中的按钮， 诱导用户进行某种行为，如：单击链接、注册、分享或下载等。CTA有很多形式，常见的有：文字链接、按钮和图标、可拖拽元素以及视觉分割边界等。

在网络营销中，CTA被广泛应用，它可以帮助企业把潜在客户带到购买页面，引导客户做出最终決定。只有利用强大的CTA，才能将客户带到把带来收益的页面，这正是网络营销的本质所在。

此外，CTA还可以帮助企业有效控制用户在其网站内的行为，让消费者体验出不同的内容，吸引他们参与活动，并给企业带来收益。它可以把客户的行为和企业的目标联系起来，实现直接性和有效性，帮助企业迅速提升受众粘性和增加更多有效信息。

拓展知识：

CTA执行成功，不仅仅要依靠制作出适当的CTA，更重要的是要放置在合适的地方，有助于有效的推动用户参与活动或完成行为，可以选择页面中的重要节点，以及邮件内容、社交网络、博客文章中的按钮，优化CTA的位置可以让用户更容易发现并完成行为。