党的二十大报告明确指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，这为新时代文旅产业高质量发展指明了前进的方向。

日前，由南阳市委、市政府主办，南阳文旅体集团承办的2023年南阳市文化旅游推介会在人民日报社新媒体大厦举办，现场深度推介了南阳的山水之美、文化之重、康养之乐，向全国人民发出“三顾南阳”的邀请。

“三顾南阳”，也成为今年五一小长假前的文旅热词之一。

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打响“三顾”文旅品牌

南阳有着5000年的文明史、2800多年的建城史，山川形胜，物华天宝。

自古以来，南阳便是商家汇聚、兵家必争的战略要地，刘备为请诸葛亮出山而“三顾茅庐”的故事，亦是发生于此。“三顾茅庐”所展现的精神，也成为中华传统文化重要组成内容之一。

一直以来，南阳坚持“以文塑旅、以旅彰文”，根植地域历史文化，为旅游铸魂，于2022年推出“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌。“三顾”这一极富区域历史文化底蕴的词语，首次被用于城市宣传，也让南阳迅速“破圈”，甚至引来仿效。随后，南阳相关部门围绕“三顾”主题推出一系列举措，让这座历史文化名城的文旅产业焕发出勃勃生机。

一城奇山秀水，千年楚风汉韵。南阳历史文化积淀深厚、自然资源丰富，古有诸葛亮、张衡、张仲景、范蠡“四圣”传世；近代革命英模人物辈出；现代则涌现出了冯友兰、二月河等众多文化大家；更有丰富的自然山水资源，其中A级景区58家，5A级景区1家，国家级自然保护区4处，国家级森林公园2处等。卧龙岗、南阳府衙、医圣祠、内乡县衙、花洲书院等景点，无一不满载着南阳历史文化的悠长与厚重。

除了积极推动文旅深度融合，南阳积极发展文旅新业态。今年以来，南阳芒果音乐节、金曲演唱会等都出现一票难求的现象，南阳文旅消费市场也展现出蓬勃活力。

4月28日，世界月季博览会在南阳开幕，为了让游客体验一个不一样的五一小长假，南阳打造了一批“赏月季、逛南阳、品文化、尝小吃”的精品文旅线路图，让来宛游客能够充分领略大美南阳的人文之美、山水之美。

赋予“三顾”新的时代内涵

昔日刘备“三顾”请贤才，今日南阳“三顾”赏美景，“三顾南阳”也成为南阳对游客最情深意切的表达。

如何赋予“三顾”新的时代内涵，让传统文化与区域旅游资源深度融合，延展焕发出新的时代活力，成为南阳文旅产业绕不开的探索和实践。对于“三顾”，南阳给出了自己的定义：一顾惊艳，惊艳于山水之美；二顾倾心，感悟历史文化的厚重；三顾往返，体会自然风光中的康养之乐。

对于传统历史文化，不应是简单利用与继承，更需要对其进行“活化”，用文化资源的“软实力”赋能经济发展“硬实力”，将历史文化与自然资源、当下文化需求的创新融合，才能成为游客“三顾”的驱动力。

为寻找文旅创新融合点，南阳深入挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化的内涵价值，传承创新发展楚汉文化、三国文化、“四圣”文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、七峰山等山水景区，发挥医圣张仲景故里、月季之乡、玉雕之乡等优势，让游客三顾忘返，享受旅游康养之乐。

在卧龙岗武侯祠，感受诸葛亮的高风亮节，感悟“鞠躬尽瘁，死而后已”的忘我精神；在医圣祠，感受中医文化的博大精深，感悟生命之顽强；在五朵山，感受山水如诗如画，感悟“闲看微云自卷舒”的淡然；在千亩月季大观园，感受醉人花香，感悟当下生活之美好……

传承千年的历史文化，更容易唤醒人们对城市的情感记忆，而南阳打响的“三顾”口号，则是南阳高质量发展文旅产业的标识强化。如今的南阳，到处都透露着特有的文化元素，历史文化已融入城市的血脉，融入南阳百姓生活的每个角落。2022年南阳城区多个道路更名，孔明大道、躬耕路、武侯路、仲景路、张衡路、范蠡路、百里奚路等无不彰显着历史底蕴的深厚，一个路名，就是一段历史的记忆，把城市沧海桑田的变化，深深镌刻在人们的心中。

从历史文化中找到文旅融合的原动力，从旅游资源中找到文旅融合的牵引力，让“过路客”变成“回头客”，让“一次”变成“三顾”，正成为南阳文旅产业的高质量发展的生动实践。