“一棹压破千层浪，万桨齐发搏激流，号子吼得天地动，龙腾虎跃争上游……”这是一首描绘汉江龙舟竞渡火热场面的安康民歌，每逢端午，穿城而过的汉江便会迎来龙舟节。

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端午假期是广大人民群众探亲访友、旅游休闲的好时节。为了更好地满足群众需求，全国文化和旅游系统丰富文化和旅游产品和服务供给，深化节日内涵意蕴和氛围营造，加强监督管理，确保广大游客度过一个安心、舒心的端午假期。

产品丰富氛围浓

挂艾草、吃粽子、赛龙舟、放纸鸢、拴五色丝线、佩香囊……为迎接端午节，各地大力丰富产品供给，满足市民游客假日需求。

6月21日，四川在乐山市夹江县举办“百舟竞渡迎端午”集中展演活动。活动包含2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演、夹江县龙舟文化活动、2023年“大灌区”文旅发展联盟会议3项主体活动以及“消费一夏·品味夹江”啤酒龙虾音乐美食节等5项配套活动。四川省文化和旅游厅有关负责人表示，活动既充分体现了中华优秀传统文化的独特魅力，也是端午活动助推文旅消费市场复苏振兴的生动实践。

“安康汉江龙舟竞渡历史悠久，最早记录见于东汉，唐代形成风俗，明清走向兴盛，以其蓬勃的生命力经久不衰、流传至今。”陕西省安康市副市长周耀宜表示，今年，龙舟节最大的亮点就是以龙舟为媒，推动创新发展。本届龙舟节突出当地毛绒玩具产业优势，主题为“毛玩‘萌’想成真 端午幸福安康”，持续推进“毛绒玩具+文旅”深度融合发展，从而集聚旅游人气、助推旅游发展、拉动文旅消费，实现社会效益与经济效益双丰收。活动更加强调市县镇三级联动，集中在6月至8月，包括龙舟竞赛活动、系列音乐节、“夏龙舟”旅游季等8类36项活动。

记者从前不久举办的2023重庆夏季旅游新闻发布会上获悉，重庆市文化和旅游委联合全市各区县将在今夏推出超过200项特色文旅活动，以及70余条旅游线路和80余项惠民措施，吸引游客深入金佛山、武陵山以及长江三峡等感受山水重庆的无尽魅力。与此同时，为了满足市民游客戏水的需求，端午节前后，长寿、南川、潼南、荣昌、江津、忠县等地都将举办龙舟赛事；渝北、潼南也将举办泼水节等活动。

马蜂窝旅游大数据显示，“端午去哪”近一周搜索热度环比增长240%，利用3天假期在城郊或“2小时高铁圈”内的古镇享受一次充满民俗韵味的短途游，是大多数游客的首选。以赛龙舟为代表的各色民俗活动在端午备受瞩目。广东佛山吸引大批游客关注，“佛山龙舟”近一周搜索热度环比大涨125%。

有效拉动乡村游

马蜂窝端午出行大数据显示，在周边游大军的带动下，散落于城郊绿水青山间的民宿成了端午假期的主角。北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市民宿平均热度近一周上涨80%，京郊民宿热度涨幅高达130%，杭州民宿热度上涨100%。

据了解，端午假期，各地民宿充分结合当地特色，推出手工编织五彩绳、采艾蒿、做香包、包粽子等主题玩乐体验，吸引游客。特色体验成了游客挑选民宿的重要标准之一。

“我们提前一周订了延庆的一家民宿。”北京市民欧女士告诉记者，进入暑期，孩子放假，就想带一家人找个凉爽的地方玩玩水，京郊民宿正是不错的选择。“现在民宿也有非常多端午元素，可以充分感受到过节的乐趣。”

携程研究院相关负责人认为，在五一出游潮过后，一些游客选择在3天的端午假期中佛系度假、不凑热闹，因此热门目的地的酒店价格下降。由于近日国内航线燃油附加费下调，旅客飞行成本也随之减少。与此同时，鉴于近期多地频发高温预警，避暑游、乡村度假游成为游客的热门选择。

香港旅游发展局近日公布的资料显示，今年前5个月访港旅客突破1000万人次，约为疫情前（2017年至2019年）同期的四成。自香港与内地恢复全面通关以来，访港旅客数逐步回升。香港春秋总经理张雯介绍，香港特区政府正在积极推出缓解劳动力供应紧张的政策，旅游业界齐心整合资源，结合新景点“西九龙M+故宫”等，推出新产品，恢复并新增团体用餐用车等供应。“我们将以端午假期和暑期为契机，努力增加运力，为内地游客提供优质服务，共同讲好香港故事”。

安全管理不放松

面对即将到来的端午及暑期客流高峰，各地提前研判风险，周密安排部署，守护市场安全底线，确保各项活动安全有序开展。

日前，河南省文化和旅游厅组织召开端午节安全生产工作电视电话会议，分析了目前安全生产的省内外形势，并对文旅行业相关安全生产工作进行了安排部署。

江苏省文化和旅游厅发布端午假期及暑期出游温馨提示，提示游客做好行程规划，多渠道了解途经地、目的地天气、交通、酒店、景区、文博场馆开放和门票预约等情况；防范低价陷阱，不轻信免费旅游、购物（会员）送旅游等宣传广告；牢记安全第一，特别要关注汛期安全。

苏州市政府日前印发了《2023年苏州市旅游市场“百日综合整治”行动方案》，确保端午及暑期旅游市场秩序平稳有序。苏州市文化市场综合执法支队副支队长王继介绍，方案聚焦乱象，针对“黄牛”非法揽客、购物店投诉、旅行社及导游违法违规行为等问题开展集中整治。同时，着重加强线上线下立体宣传，推进“警旅联动”，提高投诉接处效率，实施动态精准监管。

湖北省文化和旅游厅执法监督局有关负责人介绍，省文化和旅游厅要求各地在端午节前有针对性地开展检查，采取交互检查、明察暗访、重点部位反复检查等方法，严厉打击未经许可经营旅行社业务和出借、非法转让旅行社经营许可证，组织“不合理低价游”等违法违规行为。落实《在线旅游经营服务管理暂行规定》，严查在线旅游经营者不依法履行核验登记义务、为“不合理低价游”提供交易机会等行为。同时，加强执法协作，会同公安、交通、市场监管等部门开展联合执法检查，规范市场秩序。

西藏自治区旅游发展厅执法监督处处长原晓嵘介绍，近期西藏在市场监管执法过程中进行了走访摸底，认真查找市场监管和市场主体存在的问题症结。同时，各地充分运用各种载体及渠道强化宣传，劝导经营者诚信、合法、规范经营，引导消费者理性、科学消费，普及旅游行业法律法规知识，提高旅游市场主体对尾随兜售、强买强卖专项整治的认识，形成了共同维护西藏旅游品牌形象的良好氛围。

（采访组成员：王洋 李志刚 郭子腾 任丽 执笔：王洋）