夜游带火夜经济

2023-07-12 08:02:45 来源:人民日报海外版

本报记者 尹 婕《 人民日报海外版 》( 2023年07月12日   第 12 版)

这个暑期,人们出游热情高涨,多地迎来客流高峰。“可以看到城市另一面”的夜游热度也持续攀升。截至7月5日上午,同程旅行平台上近一周以“夜游”为关键词的搜索量比上月同期上升了161.5%。中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示,2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈,95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。


【资料图】

便利游客错峰出游

到龙潭中湖公园看一场露天电影,去朝阳大悦城户外广场逛“城市夜巷”,或是夜登八达岭长城……这个暑期,北京推出了丰富多彩的夜游项目,为市民和游客提供消夏新体验。

多家在线旅游平台预测,今年有望迎来近5年最热旅游“暑期档”。在众多国内游目的地中,北京的热度居高不下。数据显示,7月第一周,北京地区暑期景区门票预订量比2019年同期增长200%。大幅增长的客流,让许多旅行社工作人员感慨:“不缺游客缺门票”。为了满足游客的消费需求,北京不少热门旅游景区延长开放时间、推出夜游项目。

7月1日,北京慕田峪长城景区重启夜游模式,营业时间延长至21时。景区相关负责人介绍,夜游段从慕字10号至15号敌楼。景区还特别推出夜场套票,包含缆车无限畅坐,五六分钟便可以把游客送到长城上。此外,慕田峪长城还推出了包括古筝演奏、汉服文化展示、舞蹈表演等夜游项目。据统计,慕田峪长城暑期夜游项目正式推出后,周末预约游览人数达1500人到2000人,工作日也有七八百人,超出预期。针对暑期亲子游市场,慕田峪长城还推出星空研学定制项目,方便亲子游家庭在游览长城的同时,学习长城相关知识,使夜游更具有互动性。

此前,八达岭夜长城体验活动已实现常态化开放,居庸关长城也在每周五至周日及法定节假日营业到22时30分并将持续至今年10月。八达岭长城推出国风舞蹈、魔术、杂技表演、民乐演奏等项目;游客夜游居庸关长城可观赏灯光秀表演及不同主题的文艺演出等。

夜游八达岭长城,让从安徽来京旅游的陈守智一家“十分惊喜”。“夜游既能避开白天的出游高峰,也能获得不一样的体验。”陈守智说,夜登长城,为他们的北京之行画上了圆满的句号。

新“玩法”开启“奇妙夜”

7月7日晚,上海动物园2023“动物奇妙夜”拉开序幕,举行了首场夜游活动。23组亲子家庭在带队老师、工作人员的带领下,走进夜间的动物园,穿行于灵长区、食肉动物区、乡土动物区等区域,观察动物的夜间生活,认识生物多样性。

今年暑期,上海动物园将夜游活动细分为常规夜游场、幼童夜游场、成人夜游场和儿童夜宿场,每种类型的夜游路线和观赏的动物略有不同。其中,儿童独立夜宿场面向8岁以上儿童,孩子们可以在帐篷里露营,伴动物入眠,清晨在清脆鸟鸣声中醒来,获得不一样的体验;成人夜游专场则让“大朋友们”也能一睹夜晚动物的风采。

许多室内场馆也推出了“奇妙夜”活动,为游客提供夜游新选择。据统计,上海全市有17家重点博物馆于暑期周末晚间开展各类“博物馆奇妙夜”活动,包括上海博物馆、上海市历史博物馆、世博会博物馆、上海鲁迅纪念馆、上海韬奋纪念馆、国歌展示馆等。活动内容包括延长开放时间、举办特展及教育活动、打造跨界融合文旅新样式和消费新场景等,同时推出文创产品等折扣优惠,让观众体验“展览+活动+文创+社交+生活”的综合性“博物馆奇妙夜”。

综合带动作用强劲

去瘦西湖风景区体验“二分明月忆扬州”沉浸式夜游项目,已成为许多游客到访江苏扬州时的必选项。自2021年夏天推出以来,这一唐诗主题夜游项目深受市民和游客欢迎。据了解,今年该项目对光影效果、水幕灯光秀等提档升级,在瘦西湖风景区3.5公里的核心游览线上,光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市四大核心板块精彩纷呈,“烟花三月”“云裳花容”“春江花月”“二分明月”等十大篇章,融合诗词、光影、演艺、亲子、非遗等元素,形成独特的夜游空间,让游客感受“天下三分明月夜,二分无赖是扬州”的诗意。

如今,因夜游而选择在扬州多停留一天的游客越来越多,带动了当地的住宿、餐饮、购物、休闲、娱乐等消费。旅游业界有“一个过夜客等于七张门票”的说法,可见,成熟的夜游产品对旅游目的地发展起着重要的综合带动作用。

今年以来,瘦西湖景区整合旅游资源,融合非遗、民俗、美食、演艺等元素,打造了多个夜间体验消费场景,不断丰富夜演、夜游、夜市等形态。据估算,今年瘦西湖夜游营收将达5000万元。

日前,江苏扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区文旅部门透露,瘦西湖将打造“大夜游+”体系,规划露营项目,计划推出“子夜游”产品,将闭园时间延长至午夜零时,届时游客有望躺在瘦西湖畔仰望星空。此外,明年起,瘦西湖将于早春时节推出“湖上梅林”夜游产品,填补往年瘦西湖从春节至“烟花三月”期间旗舰产品、尤其是夜游产品的空白。

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