本报记者 罗  群

从2002年启动大雁塔北广场项目到2009年主街开街，再到2018年提升改造，坐落于陕西西安的大唐不夜城早已是远近闻名的热门打卡地。2018年春节，在西安市委、市政府的指导下，以大唐不夜城为主阵地的“西安年·最中国”新春系列活动在24天内接待游客320万人次，推动大唐不夜城火爆出圈，成为现象级文化IP。

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大唐不夜城以盛唐文化为品牌，融合旅游资源和文化产品，形成独特的商业模式，集购物、娱乐、休闲、餐饮、旅游于一体，努力打造大众旅游新标杆。

上世纪90年代末，西安筹备建造曲江旅游景区。当时，曲江核心区规划为“七园一城一塔”，其中“一塔”指的是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。大唐不夜城位于大雁塔脚下，地处国家级文化产业示范园区西安曲江新区的核心区域，是一条南北向全长2.1公里的步行街区。大唐不夜城以唐文化为主线引领，充分挖掘西安城市文化底蕴，构建了“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局，小到灯柱、花缸、垃圾桶，大到大型场馆、沿街商铺等都参照唐代建筑风格，并通过声光电等手段增强互动体验，打造和谐统一的视觉观感，形成观光游憩、文化休闲、演艺互动、特色餐饮、购物娱乐多位一体的休闲街区模式。

大唐不夜城并非一系列仿古建筑的集合，而是着力打造成为以唐文化为背景的新型公共文化空间。大唐不夜城以唐风元素为主线，建有贞观广场等广场景观，设置开元盛世主题群雕等文化雕塑群。街区结合西安历史文化，创排了《再回长安》《大雁塔水舞光影秀》两大演艺项目，并依托街区雕塑推出《戏演壁画》《花车斗彩》等沉浸式演出，演艺与不同场景结合，显现出不同的魅力，让静态的街区建筑“动”起来，生动演绎西安深厚的文化底蕴与多彩的城市故事。

与此同时，街区周边以陕西大剧院、西安音乐厅、西安美术馆为代表的文化场馆则构成西安80%的城市核心文化公共空间，常年开展艺术展览、剧目表演、文化体验等丰富的休闲娱乐活动，现代的西安与古老的长安遥相呼应，营造了浓郁的文艺氛围。

说起大唐不夜城，人们一定不会忘记“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级IP，与之有关的短视频在抖音平台播放量突破50亿。

无论“不倒翁小姐姐”还是“诗仙李白”，又或是由知名剧集《长安十二时辰》中比舞斗彩画面复刻还原而来的花车斗彩演出、以陕西历史博物馆的文物唐三彩骆驼载乐俑为原型打造的行为艺术表演等，大唐不夜城立足大唐文化，守正创新，不断孕育新的文化IP，为游客带来惊喜。这背后既体现了坚定的创新精神、强大的创新能力，也有着对游客需求的深入了解、虚心倾听。据介绍，如今大唐不夜城中的“喊泉”原本只是普通喷泉，2019年国庆节期间，百余名游客误将喷泉当做“喊泉”，运营方得知后索性将喷泉升级改造为“喊泉”，既满足游客需求，也体现出科技赋能文旅发展的巨大潜力。“只有立足于游客的需求，把游客想要的变成我们想做的，才能持续不断推动大唐不夜城的进步与发展。”大唐不夜城相关负责人说。

数据显示，2019年，大唐不夜城接待市民游客约1.01亿人次，营业收入达112.4亿元。与同年游客数量约为大唐不夜城的1/10、营业收入达70亿元的上海迪士尼相比，大唐不夜城似乎不太赚钱。然而，大唐不夜城放弃了门票等收费项目，定位为开放的休闲街区，其打造城市文化形象、服务城市文化建设的功能不容小觑，对城市整体文旅消费的带动作用也相当突出。有专家表示，大唐不夜城是一个改变了西安旅游品牌形象和市场格局的现象级产品，开启了西安从观光型旅游城市到休闲型旅游城市的转型之路。

大唐不夜城的产业聚集、带动作用明显。除了唐食坊、遇见唐文创店等大唐不夜城内沉浸式消费空间，大悦城、银泰百货等大型商业综合体也会聚于此，威斯汀、温德姆、嘉悦里等高品质酒店陆续进驻，同盛祥、德发长、春发生、西安饭庄等老字号餐饮聚集街区，多种休闲业态协同发展。

说到大唐不夜城周边特色产业，汉服妆造是一个典型。从服装化妆、造型设计到跟拍、拍照道具售卖，大唐不夜城汉服相关产业已成规模。据报道，街区内某购物中心中，约七成商户提供汉服相关服务，有网友戏称：“走在西安，穿汉服的人比横店还多。”人们身穿汉服步入大唐不夜城，在画中游的同时也成了画中人。专家表示，随着旅游市场的复苏和夜间经济的蓬勃发展，大唐不夜城丰富多样的文旅融合新业态，将释放更大的潜能。