文旅新“夜”态助力首都夜经济蓬勃发展

【环球网文旅报道】8月31日，北京市文化和旅游局召开新闻通气会，启动“月光下的北京”城市夜游指南推荐榜评选活动。

为贯彻落实《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》要求，打造包容多元、业态融合、动静相宜的“夜京城”，更好地满足人民群众高品质、多层次夜间消费需求，培育夜京城城市名片，升级首都夜间消费“文化芯”，北京市文化和旅游局联合北京歌华城市电视于中秋节、国庆节期间推出“月光下的北京”城市夜游指南推荐榜评选活动。活动聚焦首都夜经济发展成就，突出展示北京文旅行业重点夜间项目建设成果和首都夜经济文旅特色，激发夜经济消费动能，展现文旅产业高质量发展成果。活动呈现五大亮点。

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亮点一：广泛征集渠道  多角度展现首都夜经济新活力

“月光下的北京”夜游指南推荐榜活动以文字+图片/视频的形式广泛征集能够丰富反映北京城市夜经济活动的特色文旅资源、项目、活动，号召多方参与。征集渠道包含“公众征集”及“定向征集”，公众征集面向社会大众广泛征集作品，引发公众关注和参与；定向征集则面向市文化和旅游局、各区文化和旅游局、北京市旅游行业协会、文旅经营主体和文旅关联企业。征集内容涵盖北京夜间各类文旅资源要素和新业态，如旅游景区、民宿酒店、公共文化服务场所、演艺新空间、夜市商圈、文体活动、露营经济、水岸经济等，以凸显北京夜经济活力和夜生活繁荣景象。

亮点二：资源互融互通  打造首都新“夜”态金名片

“月光下的北京”活动在2022年于世贸天阶首次举办，该活动将已连续举办七届的“超级月亮慢直播”品牌活动内容深度融合并扩展至文旅领域，依托户外大屏在中秋节对月亮表面进行慢直播的同时，将年度内文旅品牌活动的精品系列图片与超级月亮直播画面同屏展示，并在线下举办中秋非遗体验活动。通过这一活动，将户外媒体传播方式与北京文旅资源融合，建立文旅户外传播新样貌，更好地将文旅资源转化为北京夜经济发展动能。2023年市文化和旅游局继续打磨“月光下的北京”品牌，在活动规模、活动内容、宣传周期等方面均有大幅提升。本次活动由“社会征集、媒体展映、榜单发布、中秋直播”四个版块组成，征集作品经评选产生夜游北京推荐榜，通过全市户外媒体、文旅北京融媒体矩阵和抖音生活服务、微博旅游频道进行展映推广，打造热点话题。活动深化主题内容，通过提炼“夜经济”元素，向社会广泛征集本市具有夜间文旅特色的项目、活动、场景等内容，将文旅领域传统业态与新兴业态向市民及来京游客进行宣传展示，集中展现首都丰富的夜间文旅资源和繁荣的夜经济发展态势，打造首都文旅金名片。

亮点三：多维联动 “全矩阵”推广“夜京城”

线上线下联动：“月光下的北京”夜游指南推荐榜评选活动将采取边征集、边展映的方式，对征集内容选择精品在全市户外媒体平台十余处LED大屏（包含CBD世贸天阶、富力广场、来福士广场、望京凯德MALL、枫蓝广场、工美大厦、合生广场、电子城、春平广场、鸿坤广场等）和遍布全市的6000余块楼宇电视、市文化和旅游局融媒体矩阵（微博、微信、抖音、今日头条、快手、北京旅游网）和本次活动的媒体支持单位抖音、微博专属活动页面进行展映。榜单评选产生后，除举办线下发布活动外，还在中秋节当晚依托户外地标大屏的“超级月亮慢直播”活动中对榜单内容进行二次传播，邀请中央及市属媒体和新媒体对活动进行报道，形成线上线下传播矩阵，提升活动影响力。

区域合作联动：中秋节活动当晚，还将与内蒙古、天津、河北等地进行现场连线，公众可以打破地域限制，同屏欣赏到内蒙古的草原风光、天津的海洋文化和河北的历史名胜……此举丰富了活动内涵，也是提升区域协同发展、资源共融的有力实践，实现了四地媒体平台共享、宣传内容同频，文旅资源互推、品牌形象互宣，通过此举实践四地文旅领域交流合作，有助于区域文旅一体化协同发展体系的构建，不断带动文化和旅游行业的深度融合与繁荣发展。

亮点四：科技赋能中秋  契合假日语境 激活热点话题

中秋节当晚，在北京合生汇广场户外LED大屏所在商业广场前举办“月光下的北京”现场活动，对榜单进行“二次传播”。活动保留“超级月亮慢直播”经典内容，通过户外大屏利用专业天文仪器对月亮表面进行慢直播，并同屏对“月光下的北京”活动评选出的各类榜单上榜图片进行展播，活动现场开启大屏直播、网络联播，线下组织非遗展示和互动游戏。为增强活动现场效果，还将运用裸眼3D、人造“巨型月亮”等视效景观，通过科技元素营造炫彩、欢快的节日氛围。

本次活动将今年中秋节的天文奇观超级月亮、生肖兔年和中秋传统节日相结合，又在北京最具人气的潮流商圈开展活动，集中“天时、地利、人和”的要素，将活动本身打造成假日景观新看点，晚间休闲好去处。

亮点五：持续宣传发酵  让璀璨夜北京“月”夜越精彩

“月光下的北京”夜游指南推荐榜评选主体活动结束后，将对推荐榜单及话题进行持续发酵宣传，微博提供北京夜游景区热度数据，为榜单提供新媒体数据参考，也为新年倒计时、正月赏花灯等全年主题文旅活动持续营造氛围，将“月光下的北京”逐渐打造成代言北京夜经济，促进北京夜消费的品牌IP。